Branded content en TikTok: qué es y ejemplos reales
El branded content no es un anuncio con otra cara: es contenido que la gente vería igual aunque no hubiera marca. Te lo explico con ejemplos reales de mis colaboraciones.
"Branded content" suena a palabra de agencia, pero la idea es sencilla: contenido que la gente vería igual aunque no hubiera marca, y en el que la marca está dentro. Te lo explico con vídeos míos, que es como mejor se entiende.
Anuncio frente a branded content
- Un anuncio interrumpe lo que estás viendo para venderte algo.
- El branded content te cuenta algo que te interesa, y la marca forma parte de esa historia.
La prueba es fácil: si quitas la marca, ¿el vídeo sigue teniendo sentido? Si la respuesta es sí, es branded content. Si sin la marca no queda nada, es un anuncio.
Ejemplo 1: la marca dentro de una serie
En mi serie De 0 a Hacer Directos, Logitech G entró en un capítulo como la siguiente pieza del reto: el teclado viejo ya no daba más. La gente no vio un anuncio, vio el siguiente capítulo. Resultado: más de un millón de visitas en TikTok y otro millón en YouTube. Está contado en el caso de Logitech G.
Ejemplo 2: la marca dentro de un consejo útil
Con Andorra Telecom hice un top de consejos para esquiar en Andorra, y la eSIM entró como uno de ellos. Si buscas ese vídeo, buscas consejos; la conectividad es uno más. Lo tienes en el caso de Andorra Telecom.
Ejemplo 3: la marca dentro de la vida real
Con Cold Culture usé un formato de pareja y humor que ya funcionaba en mi perfil: mi novia me viste con la ropa de la marca. Es moda urbana contada desde lo cotidiano, sin pasarela, y con ropa que yo ya llevaba antes de la colaboración. Está en el caso de Cold Culture.
Ejemplo 4: un mensaje rígido dentro de una historia
Hay marcas con mensajes muy cerrados. Con Gillette lo resolví metiendo el producto en una historia real, para que sonara mía. Lo explico en por qué las visitas no son la única métrica.
Cómo hacerlo bien
- Empieza por la historia, no por el producto. Primero qué voy a contar; después dónde entra la marca.
- Usa formatos que tu audiencia ya sigue. Series, retos, vlogs. La gente vuelve por el formato.
- Deja que el producto se demuestre solo. Mejor enseñarlo en uso que describirlo.
- Valida la idea con la marca antes de grabar. Así nadie se lleva sorpresas.
- Indícalo siempre. Si hay relación comercial, se marca como colaboración o contenido patrocinado.
Si quieres más ideas concretas, tengo un artículo con 5 formas de integrar un producto en TikTok sin que parezca un anuncio. Y si tienes una marca y quieres hacer branded content conmigo, mira mis casos o escríbeme desde contacto.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el branded content?
Es contenido creado alrededor de una marca que tiene valor por sí mismo: entretiene, enseña o cuenta una historia. La marca está presente, pero el vídeo no depende de ella para funcionar.
¿En qué se diferencia de un anuncio?
Un anuncio interrumpe para vender. El branded content se gana la atención con una historia o con algo útil, y la marca forma parte de ella.
¿El branded content tiene que indicar que es publicidad?
Sí. Si hay una relación comercial con la marca, se indica con la etiqueta de contenido patrocinado o colaboración de cada red.
¿Qué formatos funcionan mejor en TikTok?
Los que ya son propios del creador: series, retos, vlogs o vídeos útiles. Meter la marca en un formato que la audiencia ya sigue funciona mejor que un vídeo aislado.
