UGC o colaboración en tu perfil: qué es mejor para un creador
Qué diferencia hay entre hacer UGC y una colaboración publicada en tu propio perfil, ventajas de cada una y por qué yo casi siempre elijo la segunda.
Muchas de las propuestas que me llegan son de UGC. Algunas están bien pagadas y aun así casi siempre digo que no. No porque el UGC sea malo, sino porque no encaja con lo que quiero construir. Te explico la diferencia y cómo decidir.
Qué es cada cosa
UGC (contenido generado por usuarios): grabas un vídeo para que la marca lo publique en su perfil o lo use en anuncios. Normalmente con su guion o sus indicaciones, y muchas veces te piden los brutos sin editar.
Colaboración en tu perfil: el vídeo se publica en tus redes, delante de tu comunidad, con tu forma de contar las cosas. La marca paga por el vídeo, pero sobre todo por tu audiencia y por la confianza que te tiene.
Ventajas del UGC
- No necesitas muchos seguidores, solo saber grabar bien.
- Puede haber volumen de encargos y es una forma de practicar.
- No "gastas" tu perfil en contenido de marca.
Ventajas de publicar en tu perfil
- Cada colaboración te ayuda a crecer, porque es contenido tuyo que puede funcionar y traer seguidores.
- Tienes libertad creativa: la idea y el guion suelen ser tuyos.
- Construyes portfolio público. Cualquier marca puede ver cómo integras un producto.
- La marca se beneficia de tu credibilidad, no solo de tu cámara.
Por qué yo elijo casi siempre mi perfil
Mi contenido funciona porque es mío: lo grabo, lo edito y lo cuento con mi tono. Cuando una marca entra en ese contexto, como pasó con Logitech G en "De 0 a Hacer Directos", la gente se queda hasta el final y el producto gana credibilidad. Con un guion cerrado para el perfil de otra persona, eso se pierde.
Además, cada colaboración en mi perfil es un vídeo más que puede crecer y que demuestra a la siguiente marca lo que sé hacer. Es un círculo: contenido propio que me hace crecer y que a la vez sirve de escaparate.
La opción intermedia que propongo
Cuando una marca me pide UGC, muchas veces les propongo otra cosa: publico el vídeo en mi perfil y, si les interesa, les cedo los derechos para que también lo usen en su cuenta o en anuncios, cobrando ese uso aparte. Así la marca tiene su contenido y yo no pierdo lo que hace que funcione.
Cómo decidir
Hazte tres preguntas:
- ¿Quiero que este vídeo me ayude a crecer? Si sí, mejor en tu perfil.
- ¿Tengo libertad creativa? Si el guion viene cerrado, es más UGC que colaboración.
- ¿El precio compensa que no salga en mi perfil? Si haces UGC, que esté bien pagado.
Si te interesa cómo hablar de precio con las marcas, lo cuento en qué responder cuando una marca te pide tus tarifas. Y si quieres ver cómo integro un mensaje de marca muy rígido sin que suene a anuncio, mira el caso de Gillette.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el contenido UGC?
UGC (user generated content) es contenido que un creador graba para que la marca lo publique en sus propios canales o lo use en anuncios. El vídeo no sale en el perfil del creador.
¿Se gana más con UGC o con colaboraciones en tu perfil?
Depende del volumen. El UGC suele pagarse menos por vídeo pero puede haber más encargos. En tu perfil la marca paga también por tu audiencia y tu credibilidad, así que cada vídeo vale más, pero necesitas una comunidad que te siga.
¿Puedo hacer las dos cosas?
Sí. Una opción intermedia es publicar el vídeo en tu perfil y, si la marca quiere, cederle los derechos para que también lo use en su cuenta o en anuncios, cobrando ese uso aparte.
¿El UGC ayuda a crecer en redes?
No directamente, porque el vídeo no se publica en tu perfil. Puede ayudarte a practicar y a tener portfolio, pero no te trae seguidores.
